MOIN, MOIN UND HERZLICH WILLKOMMEN

HIRSCHTEC – NEW WORK & DATA-DRIVEN CONTENT

Seit April 2020 arbeite ich bei HIRSCHTEC in Hamburg – der Agentur für digitale Arbeitsplätze. In meiner Rolle als Digital-Workplace-Teamleiter nutze ich meine langjährige Führungs- und Unternehmenserfahrung, um Projekte erfolgreich einzuführen und effizient weiterzuentwickeln. Wichtig ist mir dabei, die Nutzerakzeptanz und den kulturellen Wandel sicherzustellen – und Entscheidungen datenbasiert zu treffen.

Die Corona-Pandemie zeigt konsequent auf, wie wichtig es ist, den Arbeitsplatz passgenau zu digitalisieren und alle seine Mitarbeiter miteinander zu vernetzen. Dies gilt sowohl für internationale Konzerne wie auch für den Mittelstand.

SPARKASSEN-FINANZGRUPPE – KOMMUNIKATION & DATA ANALYTICS
Zuvor leitete ich von September 2018 bis März 2020 in Berlin die Kommunikation der Sparkassen Rating und Risikosysteme GmbH. Neben der internen und externen Unternehmenskommunikation entwickelten mein Team und ich die Digital-Strategie zum Rollout der Produkte sowie die Portale zur Kunden- und Gremienkommunikation weiter. Der Vertrieb und das Marketing der zentralen Dienstleistung Data Analytics für die Sparkassen-Finanzgruppe sowie die Verantwortung für die Kommunikation gegenüber den Aufsichtsbehörden runden in dieser Rolle mein Profil ab.

DEUTSCHE BAHN AG – KOMMUNIKATION & MARKETING
Von Dezember 2011 bis August 2018 war ich leitend in der Berliner Konzernzentrale der Deutsche Bahn AG tätig. Neben der Verantwortung der Online-Kommunikation, zahlreichen Kampagnen und Verfahren führte ich mit „DB Planet“ 2017 das erste konzernweite Social Intranet der DB ein:

  • DB PLANET: Während der nur neunmonatigen Projektphase hatte „DB Planet“ eine Berichtslinie an Dr. Richard Lutz (CEO/CFO) und das Ziel, alle 320.000 Mitarbeiter der DB miteinander digital zu vernetzen. Mein Team und ich konzipierten die Strategie, die Schulungen, migrierten hunderte Intranets und beschafften die Software per europaweiter Ausschreibung. DB Planet überführte ich erfolgreich in die Linie und ist mit mittlerweile über 200.000 freiwillig angemeldeten Mitarbeitern eines der weltweit größten Social Intranets.
  • SOCIAL MEDIA: Davor konzipierte ich die preisgekrönte Social-Media-Kommunikation der DB AG. Die Ziele waren: Die Vielfalt des Konzerns darstellen, Image verbessern, die DB als Arbeitgebermarke stärken. Intern verankerte ich die Strategie entlang von Aspekten wie Datenschutz, Arbeitsrecht, Krisenkommunikation und Marketing. Als Social-Media-Vorreiter Deutschlands wurde mein Team für seine damalige Pionierarbeit 2013 als Social-Media-Team des Jahres ausgezeichnet.

AXEL SPRINGER SE – ONLINE- UND PRINT-JOURNALISMUS
Von 2007 bis Ende 2011 war ich Redakteur und Stv. Ressortleiter der Hamburger Entwicklungsredaktion von COMPUTER BILD Online. Wir – die neu gegründete Entwicklungsredaktion – machten conputerbild.de in kürzester Zeit zum Marktführer sowie zum digitalen Vorreiter der Axel Springer SE. Als Repräsentant der COMPUTER BILD-Gruppe trat ich regelmäßig in diversen Fernseh- und Radiosendungen auf.

Jens Appelt 2021

KAMPAGNE „WELT DER DB“

2012: Ausgezeichnet wurde die Social-Media-Kampagne „Die Welt der DB“, die Eisenbahn-Ideen von Facebook-Nutzern Realität werden ließ. Um die vielfältigen Themen des DB-Konzerns mit dem Engagement der Facebook-Fans zu kombinieren, startete die Deutsche Bahn die Social-Media-Kampagne „Die Welt der DB“. Im Zentrum stand die Frage: „Was gehört für Sie zur Welt der DB?“ Die beliebtesten Ideen aus den Kategorien Personenverkehr, Infrastruktur, Logistik und Zukunft wurden fantasievoll und originell im Maßstab 1:87 nachgebaut und in der Miniaturwelt LOXX in Berlin ausgestellt.

PR-TEAM DES JAHRES

2013: „Dass sich jemand dezidiert um soziale Netzwerke kümmert, ist keine Frage von Luxus, sondern die Entwicklung dieser Welt“, sagte DB-CEO Rüdiger Grube. Der Konzern wolle „für mehr kompetenten und ernst zu nehmenden Dialog stehen – auch im Internet“. Dezember 2011 gründete die Bahn eine Task Force Social Media unter meiner Leitung. Innerhalb der Konzernkommunikation agierte die Gruppe aus fünf professionellen Redakteuren gleichberechtigt neben den Disziplinen „Issues Management und Konzernredaktion“, „Öffentlichkeitsarbeit“ und „Multimedia-Kommunikation“.

SOCIAL-MEDIA-TEAM DES JAHRES

2013: Auszug des Pressesprecher-Interviews mit mir: Wie sind Sie auf die Idee zu Ihrem Projekt gekommen? Antje Neubauer und der DB-Vorstand haben sich bewusst dafür entschieden, ein Social-Media-Team aufzubauen und Social Media in die klassische Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu integrieren. Wenn Ihr Team nicht gewonnen hätte, wer hätte dann den Preis Ihrer Meinung nach verdient? Als HSV-Fan würde ich sagen: nicht Werder Bremen (lacht). Natürlich gibt es viele Unternehmen, die ihre Sache wirklich gut machen und die den Preis ebenfalls verdient hätten – auch Werder Bremen.

KAMPAGNE #MISSIONBAHNHOF

2017: Die Deutsche Bahn leistete mit der Kampagne #MissionBahnhof einen weiteren Beitrag zur damaligen Flüchtlingshilfe. Für jedes teilnehmende Foto spendete die DB fünf Euro zugunsten der Flüchtlingshilfe der Bahnhofsmissionen (bis zu 4.000 Fotos). “Viele Menschen sind momentan auf Orte angewiesen, an denen sie Hilfe und Unterstützung bekommen”, sagt Antje Neubauer, Leiterin PR & Interne Kommunikation DB-Konzern. 600 der auf Instagram geposteten Bilder waren in einer Wanderausstellung zu sehen, die am 2. Dezember 2015 im Berliner Hauptbahnhof startete.

VITA

TEAM LEADER DIGITAL WORKPLACE & SENIOR CONSULTANT, HIRSCHTEC GMBH & CO. KG / 09.2020 – HEUTE

  • Verantwortung von Digital-Workplace-Projekten (Office 365 & Co.) und der Informationsarchitektur
  • Experte für Kommunikation und New Leadership
  • Strategieberatung bei Intranet- und „Digital Workplace“-Projekten für international tätige Unternehmen
  • Projektleiter und Product Owner für Data-driven Content & Marketing
  • Stakeholdermanagement und Gremienarbeit
  • Coach und Speaker zu New Work und der internen Kommunikation

SENIOR CONSULTANT STRATEGY & NEW BUSINESS, HIRSCHTEC GMBH & CO. KG / 04.2020 – 08.2020

  • Vertrieb, New Business und Weiterentwicklung von Produkten für Intranet- und „Digital Workplace“-Projekte
  • Strategieberatung und Konzeption von Intranet- und „Digital Workplace“-Projekten für international tätige Unternehmen
  • Unterstützung von Unternehmen bei der Etablierung von Intranets mit komplexen Konzernstrukturen
  • Projektleiter und Product Owner für datenbasierte Contententwicklung (Data-driven Content)
  • Unterstützung von mittelständischen Unternehmen bei der Kommunikation und dem Change Management
  • Coach und Speaker zu den Themen Intranet- und Digital Workplace

LEITER KOMMUNIKATION, SPARKASSEN RATING UND RISIKOSYSTEME GMBH / 09.2018 – 03.2020

  • Interne und externe Unternehmenskommunikation
  • Recruiting, Employer-Branding und Corporate Identity
  • Konzeption/Etablierung der Digital-Strategie zum Rollout der Produkte
  • Verantwortung der Kunden- und Gremienkommunikations-Portale
  • Vertrieb, Kommunikation und Produktmarketing Sparkassen-DataAnalytics
  • Kommunikation gegenüber den Aufsichtsbehörden

LEITER MULTIMEDIA-KOMMUNIKATION DB-KONZERN, DEUTSCHE BAHN AG / 10.2012 – 08.2018

  • Strategische Ausrichtung der konzernweiten Online-Kommunikation
  • Aufbau und Etablierung von „DB Planet“, dem Social Intranet der DB AG
  • Konzeption und Einführung des ersten CEO-Blogs der DB AG
  • Durchführung von preisgekrönten crossmedialen Marketing-Kampagnen
  • Neuausrichtung der Medienbeobachtung und Bewegtbildkommunikation
  • Verantwortung des konzernweiten Content Management Systems (CMS)

LEITER TASK FORCE SOCIAL MEDIA DB-KONZERN, DEUTSCHE BAHN AG / 12.2011 – 10.2012

  • Aufbau der konzernweiten Social-Media-Abteilung der DB AG
  • Konzeption und Etablierung der Social-Media-Strategie des DB-Konzerns
  • Konzernweite Governance der Social-Media-Kommunikation
  • Leitung des konzernweiten Kompetenzzentrums Social Media
  • Weiterentwicklung der Online-Krisenkommunikation des DB-Konzerns
  • Durchführung von preisgekrönten Social-Media-Kampagnen

PRINT-REDAKTEUR COMPUTER BILD, AXEL SPRINGER SE / 05.2011 – 12.2011

  • Impulsgeber und Trendsetter fürs COMPUTER BILD-Magazin
  • Experte für iPhone & iPad, Hard- & Software sowie Navigationsgeräte
  • Live-Berichterstattung von Messen und Events für Online und TV
  • Einführung von neuen Formaten und Schwerpunktthemen
  • Weiterentwicklung der redaktionellen Zusammenarbeit Print/Online
  • Repräsentant für TV und Radio der COMPUTER BILD-Gruppe

STV. RESSORTLEITER COMPUTER BILD ONLINE, AXEL SPRINGER SE / 07.2007 – 04.2011

  • Mitglied der Entwicklungsredaktion zur Konzeption und dem Start von www.computerbild.de
  • Aufbau des Ressorts „Computer & Unterhaltungselektronik“
  • Konzeption der Content- und Social-Media-Strategie
  • Aufbau eines Hersteller-Netzwerks für COMPUTER BILD Online
  • Reichweitensteigerung etwa per Suchmaschinenoptimierung (SEA, SEO)
  • Repräsentant für TV und Radio von COMPUTER BILD Online

VIDEOS

Hier finden Sie eine Auswahl an Videos – mit und/oder von mir.

W&V

Deutsche Bahn schickt Blogger und ihre Fans durch Deutschland

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HORIZONT

DB schickt Mitarbeiter-Kampagne mit Influencern in die zweite Runde

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PRESSESPRECHER

Influencer-Kampagne der DB: Kommunikation auf zwei Schienen

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PR MAGAZIN: DB PLANET – DAS KONZERNWEITE SOCIAL INTRANET DER DEUTSCHEN BAHN

Kosmische Revolution im Tower: Wie sieht eine moderne Form der internen Kommunikation aus? Wie erreicht man Mitarbeiter fernab von schwarzen Brettern und klassischem Intranet? Die Antwort der Deutschen Bahn heißt DB Planet!

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KOMMUNIKATION & MARKETING

SOCIAL MEDIA & MARKETING